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華為蘋果正面交鋒 同時發布新品誰主沉浮?

發布時間:2019-09-23 15:05:38 瀏覽次數:30



(原標題:華為蘋果正面交鋒 同時發布新品誰主沉浮?)

本報記者 張 敏

近日來,兩大手機巨頭幾乎同時發布新品:9月19日,華為Mate?30系列發布;9月20日,iPhone?11系列啟動線下發售。

一位行業觀察人士向《證券日報》記者表示,此前蘋果iPhone?8和iPhone?XR發售時,曾遇到無人排隊的尷尬。如今,多地蘋果店再次排起了長隊。

記者在走訪蘋果授權經銷商店時了解到,盡管受到熱捧,但每個產品遇到的市場“態度”卻是不同。“iPhone?11?Pro的暗夜綠色機型人氣較高,我們這里需要加價銷售。”工作人員向記者介紹。

與此同時,華為Mate?30系列將于9月26日正式發售。進入存量智能手機市場博弈階段之后,手機巨頭選擇何種策略搶奪市場,引發了市場關注。

蘋果策略調整

市場重新升溫

當地時間9月10日,蘋果公司在美國加州的喬布斯劇場舉辦發布會,三款新iPhone面世:iPhone?11、iPhone?11?Pro和iPhone?11?Pro?Max,美國地區起售價分別為699美元、999美元和1099美元,中國地區起售價為5499元、8699元和9599元。

在面世之初,一向憑借創新引領市場關注的蘋果遭到了質疑:2019年三款新機型整體升級有限。上述蘋果授權經營店工作人員向記者演示了蘋果的照相機功能,“這是消費者詢問比較的”。

不過,iPhone?11起售價相比iPhone?XR發布時降了1000元。“這也吸引了大量的消費者來關注。”在上述行業觀察人士看來,價格的變化確實吸引了部分的消費者前來咨詢、購買。

據媒體報道,9月20日iPhone?11系列京東首發4小時內,iPhone?11系列成交額同比iPhone?XS系列增長200%。

值得注意的是,在這次iPhone新品系列中,iPhone?11?Pro?暗夜綠“逆襲”,成為市場關注的焦點。“大部分手機都能順利取貨。iPhone?11?Pro?暗夜綠需要加價,最低是1000元。”工作人員介紹。


對于蘋果的銷量變化,香頌資本執行董事沈萌向記者表示:“蘋果一直依靠自身的整體系統、工程設計及應用服務等方面的能力吸引固定的粉絲,此前由于錯誤的定價定位策略導致上一代iPhone的銷售遇到壓力、甚至對業績都有沖擊。但蘋果及時進行了深度調整,重新回歸原有的路線。雖然產品沒有太多根本性的創新,但產品體驗改善創新層出不窮,另外還有更多新的圍繞軟硬件的服務,都已經成為在營收占比較大的支柱,所以蘋果自身的適應調整能力越來越強。”?

華為預售啟動

國內售價待定

在蘋果iPhone?11系列啟動線下發售之際,華為緊追不舍將新品Mate?30發布。

9月19日晚間,華為發布了Mate?30系列旗艦手機,包括Mate?30、Mate?30?Pro和Mate?30?RS保時捷設計款。其中,最便宜的華為Mate?30起售價為799歐元(約6260元人民幣),5G版的華為Mate?30?Pro?5G售價1199歐元(約9395元人民幣),而最貴的華為Mate30?RS保時捷設計售價高達2095歐元(約16416元人民幣)。

目前,華為Mate?30系列是全球首款搭載5GSoC的手機。除了技術的升級外,華為Mate?30的國內售價也成為市場關注的焦點。

《證券日報》記者在走訪華為專賣店時了解到,華為Mate?30手機即將于9月26日正式開售。工作人員向記者介紹,華為Mate?30也需要預約,否則當天拿不到手機。不過其未透露具體的價格,“目前只是預售,價格要到正式開售才知道”。

記者了解到,華為Mate?30系列預售在電商平臺同步啟動。截至9月22日16:00,京東華為官方旗艦店Mate?30已預售13942件,Mate?30?Pro已預售74696件。

平安證券發布的研報認為,截至2019年6月,華為智能手機業務銷量增長26%,可穿戴產品銷售量增長278%。細分手機業務,Mate?20系列共銷售1600萬臺,P30半年超過1700萬臺。“我們預計Mate?30系列銷售有望達到2000萬臺。目前智能機已經逐漸飽和,手機進入存量博弈階段。”隨著5G手機的上市,智能機市場有望迎來新一輪換機潮。值得一提的是,蘋果手機此次5G功能缺席,引發了市場關注,也成為消費者的購機時考慮因素。

不過,華為Mate?30系列與蘋果iPhone?11系列上市引發了產業鏈相關上市公司的狂歡。

同花順數據顯示,截至9月22日,華為概念股指數自8月6日以來出現持續上漲,從最低點1185.696點漲至最高點1506.363點,區間最高漲幅超27%。蘋果概念股指數也同樣強勢,8月6日以來,該指數從最低1635.253點漲至最高2099.643點,區間最高漲幅約為28%。

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