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雙劍蜂蜜策劃項目順利進入方案設計階段

發布時間:2019-08-31 17:00:02 瀏覽次數:103




2019年7月26日,雙劍與北京烏佰商貿有限公司達成戰略合作協議,由雙劍全權負責該公司一款從吉爾吉斯坦進口的蜂蜜產品的國內市場營銷,這是雙劍策劃公司有史以來第一次策劃蜂蜜產品。


早在2017和2018年兩年間,雙劍公司董事長,著名營銷策劃專家沈坤老師就曾經對蜂蜜行業的現有做法提出過批評和思考,他認為蜂蜜營銷不應該與茶葉一樣,僅有蜂蜜品種而沒有蜂蜜品牌,同時行業還拘泥于“真蜂蜜和假蜂蜜”的漩渦。


行業應該有一個真正的確定品質和消費認知的蜂蜜品牌!可惜行業一直沒有誕生!雙劍的蜂蜜項目組,分別在深圳、武漢和成都三地進行調研時也發現,消費者普遍都叫不出蜂蜜品牌,一個都叫不出。


但消費者對蜂蜜的品種都記憶憂新,在座談會上紛紛說出“紅棗蜂蜜”、“檸檬蜂蜜”和“蜂蜜柚子茶”等花色蜂蜜。這說明這個行業都是小企業在折騰,沒有一個大企業進行大規模的品牌化運作。


但蜂蜜產品又是一個特別好的傳統產品,不光口感香甜能夠代替糖,更有改進血液成分,推進心腦和血管功用,同時對肝臟有維護和推進肝細胞再生及對脂肪肝的形成有一定的抑制等效果。


蜂蜜的潤腸通便和美容養顏功效更是家喻戶曉的,這也就是為什么有那么多女性消費者在消費蜂蜜產品,而男性則很少的核心原因。所以雙劍項目組非常有信心在蜂蜜行業內打造中國第一個有女性族群和性格特征的蜂蜜品牌。


北京烏佰商貿有限公司是一家專門經營西北亞諸國優質產品的貿易公司,其中最核心的就是源自吉爾吉斯坦的沙棘蜂蜜和甘草華蜂蜜,但由于各種原因,市場一直沒有做起來。公司董事長文斌先生又是一位橫向思維的信徒,在沈坤老師的微信公眾號“橫向思維”蟄居多年,深知沈坤老師的橫向思維創新營銷,能破解他的營銷障礙,遂有了這次順利的合作。


目前項目組已經完成了基本的品牌策略和產品策略,正在逐步完成完整的品牌營銷方案。這是雙劍進入2019年以后的第四個策劃項目。

 

 

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